این مستند روایتی از داستان حیرت ‌انگیز کفش ‌های "ایر جردن" و نحوه تولید و فروش آنها را به تصویر می کشد و نشان می دهد که چگونه یک استراتژی بازاریابی درست، می ‌تواند به خلق یک تجارت میلیارد دلاری منجر شود.

فیلم داستان مردی خشن به‌نام مارک را روایت می‌کند که یک ضارب از جنوب لندن است. او به تازگی از زندان آزاد شده است و سعی می‌کند اولین کاری که می‌کند دخترش را پیدا کند. اما آلن که هم سلولی سابق مارک است ، برای انجام یک کار دوباره به مارک نیاز پیدا می‌کند و …